オモシロホンポでは、ホームページとニュースレターを組み合わせると、
発信力が高まるのでお勧めしています。
なぜなら、ホームページとニュースレターは親和性が高く、相性が良いからです。
では、ホームページは分かるけど、ニュースレターは初めてという方のために、
ニュースレターとは何か？
なぜニュースレターがホームページと相性が良いのかを紹介します。
ニュースレターとは？
ニュースレターとは、「会社や団体が発行する新聞のようなもの」です。
新聞と聞いてピンと来ない方もいると思いますが、
新聞と言えば、いろんな出来事を伝えたり、活躍している人を紹介したり、
社説のように特定のテーマについて書いたりするものです。
つまり、企業の中で起こった出来事、働くスタッフ、
商品・サービスについて掘り下げた情報を提供するのがニュースレターです。
社外向けの広報ツールと言っても良いです。
ニュースレターですから紙の広報媒体です。
では、なぜチラシやDMではなく、ニュースレターなのでしょうか。
なぜニュースレター？
世の中で出回っているのはチラシやDMが普通です。
ですが、チラシやDMというメジャーな広告ツールは効果が落ちてきています。
それは、インターネットの普及も影響していますが、何よりも消費者の購買意欲が、
チラシやDMでは動かされないようになってしまったからです。
チラシやDMのコピーライティングが悪いからだという指摘もありますが、
そもそもチラシやDMは売り込み型（プッシュ型）の広告ツールです。
しかし、今の消費者は、売り込まれても買わない体質になってしまっています。
だから、チラシやDMの効果が落ちているというわけです。
そこで、ニュースレターという媒体が登場してきました。
ニュースレターの効果・効能
ニュースレターの性質は、チラシやDMの性質とは反対の位置にあります。
ニュースレターは、売り込み型（プッシュ型）の広告ツールではなく、
引き込み型（プル型）の広報ツールなのです。
今の時代は、売り込み型では消費者の心は動きません。
その代わり効果を発揮しているのが、プル型の方法なのです。
消費者に商品を宣伝・アピールするのではなくて、
消費者が喜ぶ情報を提供する必要があります。
すると、次第に商品や会社のファンになってくれる消費者が現れます。
そして、こちらからは売り込んでいないのに、
向こうから求めてきてくれるようになるのです。
ニュースレターは、消費者から信頼を得ることができる最適な広報ツールなのです！
ニュースレターをつくると会社に利益が生まれる
ニュースレターは、チラシやDMとは性質が異なります。
チラシやDMは、短期的な売上を出すためのものです。
新商品、キャンペーン、体験イベントなどを告知することで、消費者の購買を促します。
一方で、ニュースレターでは、
自社であった出来事、働くスタッフ、お客様の声、お客様の役に立つノウハウの提供
など、どれも短期的な売上には結びつかない内容を扱っています。
では、なぜニュースレターをつくると会社に利益が生まれるのでしょうか？
それは、直接的な売上とは別のところで効能が働いているからです。
例えば、ニュースレターを発行し続けていると、
次第にお客様との間にあった心の距離感が縮まってきます。
すると、不思議とクレームが減ったり、中には応援してくれる人も出てきます。
お客様が会社のことを身近に感じてくれるので、
お店やサービスを度々利用してくれるようになったり、
ちょっと競合が現れたからといって、競合の方に去ってしまうことがありません。
また、働く従業員も、お客様からのクレームが減ったり、応援してくれたりすると、
働くのが楽しくなって辞めてしまうこともなくなってくるのです。
このように、間接的にいろんなところでニュースレターの効能が出てきて、
利益率が改善されていくのがニュースレターの良いところです。
そして、お客様と長期にわたって信頼関係が創れると、
今度は商品やサービスも格段に売りやすくなるのです。
そして、ホームページもニュースレターと同じやり方、同じ効果の現れ方をします。
だから、ホームページとニュースレターの組み合わせは相性が良いのです。
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以上で、ニュースレターは初めてという方のために、
ニュースレターとは何か？なぜ、ニュースレターが、
ホームページと相性が良いのかを説明してきました。
よかったらこの機会にニュースレターをはじめませんか？
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